Les éditeurs britanniques intentent une action en justice de 13,6 milliards de livres sterling contre Google alléguant un abus de marché – WP Tavern

Un groupe de 130 000 entreprises publiant environ 1 750 000 sites Web et applications au Royaume-Uni a intenté une action en justice contre Google et sa société mère, Alphabet. La plainte est gérée par les cabinets d’avocats Humphries Kerstetter et Geradin Partners, qui allèguent que “Google a abusé de sa position dominante sur le marché de la publicité en ligne, réalisant des super-profits pour lui-même aux dépens des dizaines de milliers d’éditeurs de sites Web et mobiles applications au Royaume-Uni.

L’analyse économique des entreprises sur le comportement anticoncurrentiel présumé de Google suggère que certaines entreprises pourraient avoir vu leurs revenus publicitaires réduits de 40 %. Bien que Google ait fait l’objet de multiples enquêtes réglementaires dans l’UE, au Royaume-Uni et aux États-Unis, entraînant une amende de 220 millions d’euros de la part des autorités françaises de la concurrence, cette réclamation vise à indemniser les éditeurs et à récupérer les pertes par le biais d’un recours collectif en concurrence.

Une déclaration publiée par Humphries Kerstetter détaille l’objet de leurs enquêtes :

Ces enquêtes de concurrence portent toutes sur les mêmes faits essentiels. Google domine les marchés des services de technologie publicitaire au Royaume-Uni et dans le monde, contrôlant jusqu’à 90 % du marché dans certains secteurs. Cela permet à Google de dicter les conditions, de contrôler les prix et, dans certains scénarios, de favoriser ses propres plates-formes dans le processus de sélection des publicités à publier.

Les allégations de la plainte de concurrence sont similaires à la plainte déposée par le ministère américain de la Justice qui allègue que Google a utilisé AMP pour empêcher les enchères d’en-tête et limiter le temps de chargement des publicités non AMP.

“Le marché de la publicité en ligne est sophistiqué, technique et hautement automatisé”, a déclaré Claudio Pollack, qui dirige la demande de concurrence des éditeurs britanniques. “La publicité est vendue en une fraction de seconde dans un processus conçu pour faire correspondre le produit annoncé avec le profil d’un individu visitant un site Web. Les plates-formes tierces opèrent des deux côtés du marché en faisant correspondre l’offre à la demande et, dans un monde idéal, en veillant à ce que le marché fonctionne de manière efficace et efficiente. Malheureusement, il est maintenant bien établi que ce marché s’est développé d’une manière qui sert principalement Google.

Une réclamation distincte de plusieurs milliards d’euros sera en cours en parallèle dans l’UE, gérée par un cabinet d’avocats néerlandais en coopération avec Geradin Partners. Ils demandent une indemnisation pour les dommages allégués aux petits éditeurs locaux qui ont eu du mal à rester à flot malgré la baisse des revenus publicitaires.

“Bien que la valeur de la réclamation que nous apportons soit substantielle, nous pensons que cette question est bien plus qu’une question d’argent”, a déclaré le professeur Geradin, partenaire fondateur de Geradin Partners. “Pendant des années, Google a refusé aux entreprises du Royaume-Uni, d’Europe et d’ailleurs, y compris la presse locale et les éditeurs de sites Web axés sur la communauté, la possibilité de gagner un revenu adéquat grâce à la publicité. En plus de demander des comptes à Google, les parties qui ont perdu ont besoin d’une compensation appropriée, ce qu’une réclamation CAT peut réaliser sans frais pour ces parties.